Krieg als Event, Militär als Marke? Warum der Staat gefordert ist, die Bundeswehr aus der Werbeöffentlichkeit abzuziehen.

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Deutschland soll kriegstüchtig werden. Und was macht die Bundeswehr? Sie rekrutiert mithilfe von Blockbuster-Ästhetik, Bildwelten der Gaming-Industrie und Armee-Influencern: Die Zeitenwende wird als Lifestyle-Event mit Adventure-Feeling inszeniert. Daniel Hornuff nimmt Anstoß an der jüngsten Medienoffensive der Bundeswehr. Er entfaltet ein politisches Plädoyer und fordert ein gesetzliches Werbeverbot für die Bundeswehr. Denn die Art und Weise, wie sich das Militär in einer Demokratie präsentiert, ist mit grundlegenden Fragen verknüpft: Was wird als Sicherheitspolitik verstanden? Welche Vorstellungen von Verteidigung und Wehrhaftigkeit zirkulieren? Und was bedeuten uns die Interessen junger Menschen?

Gepräch mit Bayern 2/BR24 zum Tag der Bundeswehr vom 06.06.2026. 

Zu Gast in der DLF Kultur-Sendung 'Der Tag mit...' vom 22.05.2026.  

Interview in der WDR 3-Sendung 'Westart' vom 21.05.2026. 

Interview in der DLF-Sendung 'Corso' vom 15.05.2026. 

Interview in der HNA vom 11.05.2026. 

18.05.2026: Buchpräsentation 'Krieg als Lifestyle?' an der Kunsthochschule Kassel. 

11.03.2026, op-online: Interview zur Bildsprache von Wahlplakaten. 

07.02.2026, Deutschlandfunk, Sendung 'Sport am Samstag': Interview zu Olympia 2026: Eröffnung ohne Harmonie. 

07.02.2026, Deutschlandfunk Kultur, Interview zu Olympische Eröffnung: Gelungene Inszenierung vor den Augen der Welt? 

26.01.2026: Deutschlandfunk, Sendung 'Corso': Interview zu Ästhetik des Hasses: ICE und die Bilder im Netz. 

17.01.2026, München: Vortrag "Politisierung der Ästhetik und die Ästhetisierung der Politik" an der Bayerischen Theaterakademie August Everding. 

07.01.2026, Karlsruhe: Podiumsdiskussion #Grundrechte: Wo bleibt die Würde auf Instagram, TikTok und Co? im Badischen Staatstheater Karlsruhe. Aufzeichnung der Veranstaltung im Rahmen der SWR Kultur-Sendung "Forum".  

15.11.2025, Frankfurt a.M.: Vortrag "Medienmanöver. Die Bundeswehr und ihre Bilder" bei den 58. Römerberggesprächen im Schauspiel Frankfurt. 

15.11.2025, Deutschlandfunk Kultur, Sendung 'Studio 9': Interview zur Rekrutierungskampagne der Bundeswehr. 

13.11.2025, hr2, Sendung 'Der Morgen': Interview zur Medienstrategie der Bundeswehr. 

12.11.2025, 3sat, Sendung 'Kulturzeit': Interview zum öffentlichen Bild der Bundeswehr. 

13.10.2025, Berlin: Podiumsdiskussion Schönheitssalon: Steinzeit-Beautys überall, veranstaltet von Rabea Weihser und UraniaBerlin. 

06.10.2025, Stuttgart: Vortrag "Hass im Bild. Wenn Bilder zu Waffen werden" bei der Veranstaltung Connect für REspect! 3 - Praxistreffen, ausgerichtet von REspect! im Netz der Jugendstiftung Baden-Württemberg. 

25.09.2025, Landau: Vortrag "Skandal. Bedingungen, Merkmale und Folgen" auf der Tagung Belastende Objekte der Evangelischen Akademie der Pfalz in Kooperation mit der Evangelischen Arbeitsgemeinschaft für Kirchliche Zeitgeschichte.